Технологии создания брендов

Технологии создания брендов

Важность этой темы для интенсивно развивающихся рынков стран СНГ трудно переоценить: Частные марки уже рассматриваются розничными сетями не как дань моде или престижу, но как реальное средство увеличения прибыли. И этот подход имеет под собой все основания: Однако, западный опыт весьма неоднозначен и требует глубокого осмысления: Поэтому, вопрос правильного выбора товарной и ценовой категории для создания в них собственных торговых марок является, без преувеличения, самым насущным. Собственная марка сети в одной товарной категории может с легкостью вытеснить всех конкурентов, в другой же, может вызвать даже отток покупателей из магазина по причине разочарования. Мы выделили три варианта стратегий для правильного выбора товарных категорий, в которых будут создаваться частные торговые марки, которые мы обозначили как стратегии расширения бренда, замещения и демпинга. Стратегия расширения бренда Смысл существования частной марки состоит в том, что она должна заменить собой марки производителей. Эта замена должна быть успешной, то есть марка должна продаваться в достаточных количествах. А так как , попадая на полки супермаркетов, оказываются не в вакууме, а вынуждены конкурировать с другими, более именитыми соперниками, то, чтобы эта конкуренция была успешна, необходимо рассмотреть и вопрос брендинга как такового.

Портфель: Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала

Поддержка на всех этапах сотрудничества от подбора помещения до обучения персонала магазина; Соблюдение принципа гибкости при выборе формата магазина; Постоянная связь с сотрудниками Компании; Привлекательность дизайн проекта; Предоставление сезонных концепций оформления витрин и торгового пространства; Запуск магазина — 30 дней. Фирменный магазин обуви это грамотно продуманное торговое пространство, с четким зонированием, по принципу формирования заданного преимущественного направления движения покупателей, но с сохранением свободного доступа и просматриваемости всего торгового зала.

Фирменная секция в общем пространстве магазина партнера, неотделанная стенами, но имеющая собственное оформление с использованием фирменной атрибутики марки. Требования к помещению Площадь помещения под магазин кв. Приветствуется соседство одёжных и обувных брендов в сегментах Средний минус, Средний и Средний плюс. Над оригинальность дизайна обуви работает международный штат специалистов со всех уголков планеты.

Формирование стратегии в области развития бизнеса и технологического развития, формирование портфеля проектов развития бизнеса и НИОКР.

Рассматривается проблема диверсификации дизайнерских брендов, классифицируются основные подходы к формированию и управлению марочным портфелем дизайнерских брендов. Предложено авторское определение дизайнерского бренда в фэшн бизнесе. Глобальные дизайнерские бренды в фэшн бизнесе сопоставимы по стоимости с ведущими потребительскими и промышленными брендами.

При этом методики и модели управления последними являются предметом пристального научного и практического изучения. Автор придерживается последней из существующих форм. Андреева, Появление первых потребительских брендированных продуктов промышленного производства в пределах национальных географических рынков историки бизнеса относят к г. Приблизительно в это же время появляется первый брендированный продукт в фэшн бизнесе, созданный английским портным Ч.

Бортом , основателем французского от кутюр, давшим в качестве марочного названия собственное имя оригинальным авторским платьям. Однако в силу определенных социально-экономических причин, к которым в первую очередь относятся существование традиции закрытого цехового и семейного бизнеса в производстве и маркетинге фэшн продуктов, развитие и управление брендами в фэшн бизнесе не являлись предметами научного изучения, и в этой области практика традиционно опережает теорию.

Задача изучения дизайнерских брендов в фэшн бизнесе является актуальной как для российских маркетологов, так и в общемировом масштабе. Во-первых, в глобальном масштабе происходит монополизация рынка дизайнерских брендов в фэшн бизнесе. Дизайнерский бренд стал инвестиционно привлекательным объектом, так же как и объектом купли-продажи.

к г.

Организация марочного портфеля отражает выбранный компа нией тип сегментирования рынка. В следующем разделе рассматриваются особен ности связи между портфелем брендов и сегменти рованием. Социально-демографическое сегментирование Несмотря на то что некоторые специалисты счи тают социально-демографическое сегментирование устаревшим понятием, оно все еще считается по лезным инструментом для изучения поведения и пред почтений потребителей и, соответственно, может быть использовано для создания портфеля брендов.

Компания — ведущий европейский производитель кондитерских изделий. В отличие от батончиков , разработала портфель брендов, строго соответствующий сегментированию по возрасту и учитывающий потребности и ситуации для каждой возрастной группы — от шоколадных яиц для самых юных покупателей до легких закусок для подростков. Все редакторы журналов предлагают разные названия для своих изданий, определяемые возрастом и полом читателей.

В рамках Программы «Консультации для малого бизнеса» такому брендов и рекомендации по оптимизации марочного портфеля.

При этом они конкурируют между собой точно так же, как и с продукцией . Управление категорией в идеале представляет собой завоевание марками таких позиций, когда возрастают и суммарные показатели марочного капитала, и прибыль компании. Приверженцы стратегического маркетинга заходят еще дальше: В обоих случаях единицей анализа является категория продукта, а не отдельная марка.

Первые два раздела этой главы посвящены рассмотрению двух основных проблем концепции управления категорией продукта, а именно позиционированию марок относительно друг друга и анализу точки зрения покупателя. Затем мы попытаемся ответить на вопрос, насколько целесообразно владельцу марки производить конкурирующую продукцию под торговой маркой розничного торговца?

В последнем разделе главы предпринимается попытка, возможно спорная, отделить ортодоксальные маркетинговые воззрения от еретических. Каждая компания должна решить для себя, где проходит грань между удовлетворением потребителя, получением долгосрочных прибылей и марками, а также компромиссами, о которых компания может впоследствии пожалеть.

Если ваша компания владеет одной торговой маркой в определенной категории продукции, а в большинстве фирм дело обстоит именно так, переходите сразу к разделу, посвященному частной торговой марке. Но если не боитесь прогневить Богов, покровительствующих маркетингу, познакомьтесь с воззрениями еретиков. Механизм управления категорией может быть и простым, и сложным.

Марочный портфель

Первоочередная задача каждой компании, производящей определенные товары или занимающейся определенным видом деятельности, — создать оптимальный бизнес портфель, который максимально сочетается с преимуществом компании и может помочь в исследовании наиболее привлекательных для нее отраслей или рынков. Портфельный анализ и его роль в стратегическом управлении Портфельный анализ — это важнейший стратегический элемент бизнеса СЭБ. Он представляет собой метод, при помощи которого стратегические бизнес-единицы фирмы СБЕ анализируются в совокупности, что позволяет выявить ключевые направления деятельности, определяющие миссию компании.

Портфельный анализ бизнеса дает четкое представление о поле деятельности компании и взаимосвязи частей бизнеса, представляя его как единое целое. С его помощью выявляется и оценивается хозяйственная деятельность, определяются наиболее перспективные направления.

Еще одна важная причина расширения марочных портфелей (СПбГУ) Сергей Старов,"марочный портфель должен обладать таким пока бизнес только"нащупывает" принципы построения систем брэндов.

Оригинал для потребителя по той же цене, что и подделка, оказался гораздо более выгодным вложением средств во внешний вид. Фактически — это экономически просчитанная элегантность и утонченность на каждый день для тех, кто видит в этом брэнде также и альтернативу роскоши . Имея сильную стилистическую связь с родительским брэндом, проводит иную ценовую политику: Марочное имя Коллекция Армани также указывает на стилистические особенности этой одежды — тщательно подобранную сезонную коллекцию одежды.

Так что при потребительском выборе речь идет не только о выборе функционально удобных экологических вещей, но и о привлечении интеллекта своих клиентов, способных оценить тонкий, присущий всей одежде от дизайн и стиль. Основу линии, согласно названию Джинсы Армани , составляют джинсовая одежда, трикотаж, одежда свободного стиля с диапазоном цен от до евро.

Ценовое позиционирование брэнда в системе находится в низшем ценовом сегменте и варьируется от 50 до евро за вещь. К остальным брэндам относятся: Растяжение брэнда по всем категориям одежды, защищающее брэнд от копирования и имитации, четкое ценовое сегментирование система брэндов и географическая экспансия бутиков по всему миру позволяют брэнду занимать лидирующие позиции в глобальном фэшн-бизнесе.

Архитектура портфеля бренда

Бренд — это уникальное название и или графический знак, идентифицирующий товары или услуги продавца, отличающий их от схожих продуктов конкурентов. Марочный портфель, , портфель брендов — это множество брендов марок , структурированныхопределённым образом. Наполнение портфеля, то есть выбор элементов множества и их структуризация, имеет важное значение для рыночной компании. От состава марочного портфеля зависят направления деятельности, распределение ресурсов, конкурентоспособность и прибыльность.

Структуризация марок при формировании портфеля брендов даёт важные преимущества: Наличие нескольких конкурентов гарантирует его развитие.

Краткое описание документа Организация марочного портфеля В гостиничном бизнесе Accor продвигает товарные марки, а Holiday Inn использует.

Новости компании Архив новостей Результаты работы компании в целом соответствуют динамике российского автомобильного рынка, который сократился в году до 1,6 млн автомобилей. Выручка по итогам года достигла показателя 60,3 млрд рублей. На снижении продаж компании также сказался уход с российского рынка концерна , чьи бренды — , и — составляли значимую часть продаж ГК Автомир. Минимизировать потери помог широкий марочный портфель, который позволил найти замены по ряду дилерских центров.

В настоящее время Автомир является дилером по гарантийному и послепродажному обслуживанию марок и . Хорошую динамику показало направление подержанных автомобилей: В течение года компания реконструировала и открыла ряд новых объектов:

Организация марочного портфеля реферат по менеджменту , Сочинения из Бизнес-администрирование

Следует определить роль и взаимосвязь разных марок, и частности надо создать и применить стратегию переключения внимания потребителей от марки к марке, чтобы потребители поняли, как разные марки в портфеле будут удовлетворять их меняющиеся потребности или как меняются товары и марки. Управление развитием марок особенно важна на рынках продукции высоких технологий. Во врезке"Коротко о торговой марке" анализируются проблемы брэндинга карманного компьютера .

Стратегии реорганизации портфеля Как отмечалось в главе 11, некоторые марки служат для ознакомления с портфелем марок в целом.

ЭТО РЕСУРС, РАБОТАЮЩИЙ НА УСТОЙЧИВОСТЬ бизнеса ДИЛЕРОВ. кото рые входят в марочный портфель на шей группы компаний, отток.

Матрица — двухмерная плоскость, где каждый объект имеет две координаты для характеристики его положения на рынке. В каждой матрице свой набор показателей оценки. В матрице - доля рынка по отношению к лидеру, темпы роста рынка. Эти показатели имеют реальные значения. В многофакторных матрицах оценка показателей производится экспертами.

Принципы построения матриц и рекомендуемые стратегии сходны. В вопросах управления портфелем брендов полезность многофакторных матриц выше, чем классической , которая из-за используемых параметров матрицы зачастую не позволяет определить правильное место того или иного бренда в портфеле компании. После проведения портфельного анализа и выдвижения гипотез относительно стратегий отдельных торговых марок в системе марок компании следует определить взаимосвязь между ними.

Исходными данными для такого анализа являются: Следующим шагом необходимо ввести в анализ дополнительные составляющие, связанные с образом марки, в портфельный анализ и определить роли марок в товарно-рыночном контексте. В тех случаях, когда в компании используется бренд компании зонтичная марка вопросы управления системой марок сводятся к портфельному анализу. Сложнее ситуация, когда компания имеет несколько брендов.

Автомобили в Новокузнецке

Маркетинговая капитала интеллектуального модель воспроизводства экономической теории домашнего хозяйства. Бюджетирование в системе управления затратами. Необходимо включить в свой штат специалиста, обладающего профессиональными навыками по формированию портфелей патентов в заданном научно-техническом направлении, строго совмещенном с выпускаемой или планируемой к выпуску продукцией. Необходимо иметь четкое представление обобъемах исключительных прав портфеля патентов , которые находятся в распоряжении конкурентов, а также научно-технический прогноз расширения или уменьшения указанных исключительных прав.

Таким образом, процесс формирования портфеля исключительных прав объектов интеллектуальной собственности следует рассматривать как достаточно обособленное и специфическое мероприятие.

В фэшн-бизнесе традиционно применяется две стратегии управления Марочный портфель Gucci Group Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в.

Куда дальновиднее иметь портфель брэндов на все случаи жизни. Но прежде приходится поломать голову над его составлением, а потом научиться эффективно управлять тем, что получилось. В силу менталитета Ведущий мировой специалист в области брэнд-менеджмента Дэвид Аакер выделяет два подхода к построению архитектуры брэндов описания всех брэндов, выпускаемых производителем, с точки зрения их количества и связей друг с другом. Если потребительская аудитория для товаров под единой торговой маркой достаточно однородна, они могут относиться к совершенно различным товарным группам.

Известно, что выпускает под своим брэндом автомобили и солнцезащитные очки, а — экскаваторы и обувь. Российские сторонники концепции утверждают, что бросать все силы на взращивание одного-единственного брэнда эффективнее и дешевле. Во-первых, на новые товары переносится позитивное восприятие уже существующих продуктов, во-вторых, экономия на маркетинговом бюджете позволяет уделять больше внимания качеству и содействовать росту симпатий потребителя.

Второй метод — продвижение нескольких брэндов одновременно — Дэвид Аакер назвал . Данный вариант наиболее распространен в средних российских компаниях.

Инструмент для завоевания лидерства на рынке

Нальчик Оглавление На определенном этапе развития марки у ее собственника возникает соблазн выпустить под сформировавшимся брэндом новый продукт или несколько продуктов. Такое желание вполне закономерно: Так же как и перепозиционирование, расширение марки является одним из условий жизни марки, ее молодости. Оно свидетельствует о размахе марки и ее адаптации к рынку. В то же время расширение марки является радикальным инструментом, который при правильном использовании может значительно капитализировать ценность, привязанную к единственному мегабрэнду.

В случае же неправильного использования расширение приведет к размытию марки в глазах потребителей.

2) знание и понимание роли брендинга в бизнес-модели .. Взаимосвязь роли бренда в марочном портфеле с типом знака.

Такая положительная динамика обусловлена сразу тремя факторами. Отложенный спрос обозначу как третью причину. Юг России всегда был моим любимым регионом. Направление значимо для доходной части компании. Сейчас оно важнее продаж новых автомобилей, которые всегда имели низкую маржинальность. Со временем произошло закономерное расширение.

Игорь Танасоглов: «В табачном бизнесе я овладел секретом массового спроса»

Экономика Организация марочного портфеля Краткое описание документа Организация марочного портфеля Архитектура торговой марки. Определение стоимости торговых марок. Оценка по методу дисконтированных денежных потоков.

ОПТИМИЗАЦИЯ МАРОЧНОГО ПОРТФЕЛЯ КОМПАНИИ ДЛЯ ВЫХОДА НА расширению бизнеса; взаимное перекрытие различных брендов, которое.

Стоимость - 1 Выручка - 68 миля. В настоящее время аналитики утверждают о приближении насыщения рынка масложировой продукции, в связи с чем крупные игроки стараются завоевать сильные позиции и в регионах, тем самым уменьшая долю локальных производителей. Благодаря новой портфельной стратегии предприятие сможет защитить свои позиции на рынке и составить конкуренцию крупным компаниям. Совершенствование управления портфелем брендов предприятия: Факторы и мотивыиотребительско-го поведения: Воронежская областная типография - Изд-во им.

Подписано в печать Анализ понятия, сущности и ценности бренда. Теоретические основы формирования системы взаимодействия брендов внутри портфеля и его ценности. Постановка задачи бренд-менеджмента портфеля брендов в условиях нестабильной внешней среды. Обоснование принципов управления портфелем брендов. Методика формирования портфеля брендов на основе моделирования бизнес-процессов компании. Алгоритм построения эффективной модели управления портфелем брендов и его ценностью.

Выявление особенностей позиционирования брендов компании и оценки их ценности.

Зачем Владельцу бизнеса и Сотрудникам Отслеживать свои Результаты? / Портфель Франшизы MY COFFEE


Как мусор в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что можно предпринять, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Нажми тут чтобы прочитать!